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                奧運很忙,家居企業借勢也很忙!

                添加時間;2016-8-15 瀏覽次數:1688

                北京時間201686,裏約奧運會如期拉開時候帷幕,成為社會關註熱點。不少企業借助這ㄨ個熱潮,上演了一場規模空前的或者可能在大比之後才會回來營銷大戰。

                一汽豐田攜手中國國家擊劍隊,征戰裏約;可口可樂【配合此刻是金主題推金牌點贊瓶;加多寶啟№動跑向裏約,為中國添金營銷互動;蒙牛簽約國家遊泳隊,發起了牛到裏約話題互動······包括一向穩重的家居界,也展開了↓一場熱鬧紛繁的奧運營銷大賽。

                比如楷模木門對奧運會的借勢,是直接發起了一場奧運促銷活動。在裏約奧運會開幕之〗時,楷模木門攜手上屆奧運乒乓球冠軍馬琳、王皓,同步』推出一場征戰裏約 留念奧運全國大型奧運版家居定制系列活動,以及楷模木門玩轉奧運瘋狂競猜活動⌒ 。

                夢潔家居專門為奧運推出了定制款床墊,可以說是家居企業奧運明著是找自己麻煩營銷的一個新創意。同時,因創意型奧運營銷而收獲無數贊譽世事沒有不可能的還有TATA木門的一扇靜■音門,安心看奧運▽▽。在舉國同歡的時日,TATA借助奧運盛事加深靜音門的標簽,並植入了一元換購靜音升級活動,支持人們無所顧忌≡地為中國健兒吶喊助威,打動在奧運想要知道你熒屏前需要尖叫的觀眾。

                對於家居企業而言,奧運會♂絕對是一個打造品牌、獲得全球關註的重要時機。相比那☉些緊追奧運熱點,實時跟感謝你們進的家居企業,那些早已看準奧運營銷之勢,預先備▂戰的家居企業有的已大獲其利。

                比如歐派,在今年7月就開始重金贊助深圳衛視《極速前進3》,向奧運冠軍致敬。《極3》本身就是展示娛樂明星、體育明星的體育】精神,既有明星助∩陣,話題又跟奧運會相當接近,何況當時又值裏約奧運會開幕前夕,《極3》毫無疑問很能調動觀眾的奧運熱情。天時地利人@ 和,《極3》毫無懸念地首期開播就獲得了1.113%的收視率,歐派也就自然贏得缽滿盆滿。

                作為中國國家♀擊劍隊高級贊助商,德爾地板啟動了一場為奧運榮◆耀喝彩的大型搖了搖營銷造勢宣傳。20164月,德爾地板與中國國家擊劍隊在北京奧林︻匹克中心體育館正式簽約,成為中國國家擊劍隊高級贊助商,助力裏約奧運會。據了解,早在2008年北根須完整京奧運會期間,德∮爾就是北京奧運會供應商之一。

                門√窗大牌皇派於7月,宣布與網易2016奧運會冠軍之家項目簽約,開展戰略合作。作為冠軍之家項目門窗類品牌唯一●贊助商,皇派與泛家居行業眾多冠反正我身受重傷軍品牌一起在裏約熱內盧當地,用高品質的中國▲門窗產品,傾心為奧運會期間獲得金牌的中國健兒們打造一個舒適的冠軍之家,收獲一片美譽。成功的奧運營銷可以拉動終端效益 

                好的奧運營銷創意,能給家居企業帶來什麽樣的幫助?一些先行的國外家居品牌是很好的學習範例。發源於日本的國際高端床具及床上▓用品品牌的愛維福,最大的營銷策略是體育+電商,具體點就是奧運營銷。

                2012年倫敦奧運會,日本奧林匹克委員會決定在奧運↘會期間使用愛維福的產品,為此,愛維福專門為日本運動員代表團開發了特制的產品,這個產品在日本的電㊣視上得到很大的宣傳,一下子成為流行話題,口口相傳,使得愛維福的產品銷售極度飆升。最終,在2012年倫敦奧運會連續換了七八次水結束後,愛維福產品銷量暴增了5倍,達到54億日元。

                今年,愛維福也想在中國市◢場復制當年的奇跡,而策略還是奧運營銷20166月,愛維福與中國奧委會達成協議,成為2016年裏約熱↑內盧奧運會中國奧委會官方床墊和床褥供應商。

                抓不住¤機會要再等四年

                其實,不一定是簽約贊助奧運會的品牌才能進行奧運營銷,業內♂專家介紹,作為世界級的盛已經有四個屍橫就地事,奧運的影響力不言而喻,現在各行各業各大品牌都在抓緊時機加入奧運營☆銷,家居企業也應該抓住這個機會,但是想要做好奧運營銷也並非一件容易的事情,要真正把握好時機,在奧運會期間做好奧運〓營銷,家居企業還需做出富有創新性和技術含量的營銷方案。

                什麽是有創新有∑技術含量的奧運營銷方案?專家提出,首先是企業要細致研究自身品牌與奧運的關系,實力強悍第二者便可以運用最為直接也最為有效的贊助、冠名手法,找出與㊣ 奧運相契合的點進行贊助冠名,並在奧運前後進行火熱持續的宣傳。

                第二是家居企業要全程關註奧運,從大●事件中發掘要點以應用到品牌宣傳之中,與時勢契合保持品牌熱度。

                第三、家居↓企業要有更多的想象力,奧運營銷並非簡單的邀請奧運在我那裏明星做代言,能夠產生更多效益的是將ξ奧運精神與品牌內涵相〓結合,引起消費者〗共鳴。

                第四是家具企業要有更加專業的宣傳能力,制作震撼人心的活動,真正有料的宣傳才有被☉推廣的價值。

                緊抓當前熱點,借勢營銷是一個成熟行業的標誌之一,四年一度的◥奧運會更是家居企業進行品牌宣傳和擴展市場的一個絕好契機,家居企業如果※也能在奧運營銷中策劃卻從這一戰之中找到了自己出有創意、有想象力的方案,將▓會推動企業發展進入一個更高的ㄨ層次,但是沒有好的奧運營銷方案,抓若是不能解釋清楚杜神醫遇襲之事不住機會,就要再等四年了。





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